1: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:37:01.32 ID:fSIDDSHB0 BE:271912485-2BP(1500)
盛り上がらない日本の「ライブコマース」 “35兆円市場”中国との3つの違い

 インターネット上で活動し、大きな影響力をもつとされる「インフルエンサー」。お隣の中国では、彼らを起用したライブ配信販売(ライブコマース)が盛況で、数億円単位の金が動くことも珍しくない。一方、日本での盛り上がりはいまいち欠ける……なぜなのか。

 日本貿易振興機構(ジェトロ)のレポートによると、2019年に4338億元だった中国のライブコマースの市場規模は、20年には1兆5000億元、21年には2兆元規模に拡大するという。日本円にして35兆円である。

 ライブコマースとは、簡単にいってしまうと、通販番組「ジャパネットたかた」のネット版のようなもの。配信者は、ネットの画像や文字情報だけではわかりにくい商品の使用感などをリアルタイムの動画で視聴者に伝え、ときに視聴者からのコメントに答えまがら購買を促す。

 中国のライブコマースで最大の規模を誇るのが淘宝直播 (タオバオライブ)というサービスで、業界の売り上げの5割ほどを占める。オンラインショッピングサイトの淘宝(タオバオ)から派生したプラットフォームだ。中国ではKOL(キー・オピニオン・リーダー)と呼ばれる、特定のジャンルに強いインフルエンサーがおり、彼ら彼女らの「おすすめ」を観て、視聴者は購入するか否かを決める。

 タオバオライブで最も影響力をもつとひとりが、薇婭(viya)という2016年から活動する女性だ。1児の母である経歴を活かして、コスメを中心とした生活用品を扱う。このほか、昨年はおよそ6億円の小型ロケットをライブコマースで売ったことも話題になった。

日本では奮わないライブコマース

 翻って日本はどうか。実は、先に名前を挙げた「ジャパネットたかた」も9月にライブコマースを始めるなど、徐々に導入の広がりを見せつつある。が、まだまだ中国レベルだとは言い難い。マーケティングアナリストの渡辺広明氏がいう。

続く
https://news.yahoo.co.jp/articles/993438f99739bb2123a498f3d019621e8684f4f3

2: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:37:17.48 ID:fSIDDSHB0 BE:271912485-2BP(1500)
続き

「ライブコマースは今後は力を入れるべき販売戦略だと思っています。なぜなら、今後さらに情報が多様化していくと、これまでのように大々的に広告打つ方法ではモノが売れなくなるからです。広告よりも口コミを信頼する消費者も少なくありませんが、より“信頼できる口コミ”として、中国ではインフルエンサーおよびライブコマースが受け入れられています。また、若い人たちの間では、テレビや雑誌を差し置いて、スマホで視聴する『ネット動画』が情報を仕入れる手段のメインになりつつある。アメリカの調査会社のデータでは、1分間の動画はWEBサイトの3600ページ分の情報量があるといわれています。商品紹介には動画が圧倒的に向いている。そういう意味でも今後ライブコマースは重要なわけですが、日本企業での成功例はあまり聞きませんね」

 流通事情に詳しいさるジャーナリストも、こう語る。

「メルカリの『メルカリチャンネル』や、楽天市場の『楽天ライブショッピング』など、日本でもライブコマースの取り組みがないわけではありません。が、いずれも奮わずにサービスは終了しています。いわゆる『インフルエンサー』も、中国のKOLのような存在は育っていない印象です。強いていうなら『ゆうこす』こと菅本裕子(27)がそうかもしれませんが、自分の美容ブランドを立ち上げてしまったのは悪手でしたね。今後、彼女が美容系のインフルエンサーとして商品を紹介しても『じゃあ、自分のブランドの商品と比べてどうなのか』と視聴者はなってしまう。彼女としても、ライブコマースで活躍するインフルエンサーというよりは、タレント路線を考えているのでしょう」

107: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 10:05:08.81 ID:3aHtTCj10
>>1
ネットの通信費が高いから
見ないほうがお得

111: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 10:06:06.44 ID:z79zCa7B0
>>1
そもそもそんな人気のアーティストいないんじゃないの?

117: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 10:09:26.32 ID:3aHtTCj10
>>1
でもJCOMとか地方TVは通販番組ばっかりやってるじゃん
老人はそっちを見てる

335: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 12:04:42.49 ID:qBSxa9hq0
>>1
日本人は信用度を重視しリスクをできるだけ避けようとするからだろ
中国人はコレいいかも!とかお得!と思えば何も考えずに飛び付くからこういうのが流行るのであって
日本で流行らせたいならトラブルが少ないという実績を作るべき
もしくは某隣国みたいにテレビなどのメディアに入りこみ情報工作のゴリ押しでバカなJC、JKを中心とした若者から取り込むか

381: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 12:37:52.45 ID:jCGEMiot0
>>1
ほっといても中国ではそのうち規制される

158: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 10:25:49.28 ID:qj+eH0/v0
>>2
いやそのステマ重視しちゃう中国は情弱すぎるだろ
でーにほんではもう情弱ステマ相手にされなくなったからそんなんやっても無駄だろ

むしろ消費がコモディティしてネットステマの限界きたんだぞいま

342: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 12:08:13.51 ID:R7bMDRqo0
>>2
あのだな

日本はとっくにそこ通り過ぎてるんだわ

10年前にな


10年前に芸能人どもが大勢ステマで炎上してただろ

5: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:39:13.40 ID:Znm0Qhdp0
ジジババ大国の日本はもう中国から遅れすぎてて笑うしかない

16: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:41:47.62 ID:Ip30K1Xn0
>>5
年齢層が若い国ではこれ流行ってんの?
ソース持ってきてもらえる?

54: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:49:44.66 ID:wnP/BzXk0
>>16
中国も情薄のジジババ系
昔からcatvの通販番組はすごかった
それがネットになっただけ

47: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:48:22.41 ID:Dr9AWxO/0
>>5
支那は日本とは比べものにならない位のスピードで高齢化が進んでいるよ
外国企業も逃げ出し始めたし、反動が凄そう

49: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:48:33.04 ID:6nMfFSPn0
>>5
中国の方が少子高齢化非道いけどな。
まあ若者の絶対人口自体は遥かに多いけどね。

87: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:58:59.98 ID:vYpbSh0W0
>>5
こういう奴は工作員なんだろうな
中韓の方が遥かに深刻なのを隠したいのバレバレ

132: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 10:15:03.14 ID:WIJp5Jyg0
>>5
外国人がその先にある悪事に利用される事を
バカだから
理解が出来てないだけだろw

146: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 10:19:00.60 ID:/2q98+BT0
>>5
こんなもん欧米でも流行ってねぇじゃんw
世界で中国だけだろw
ガラパゴス中国さん(笑)

7: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:39:38.24 ID:7BAt6tgX0
買い物前にいちいち動画観るなんて面倒だろ

20: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:42:18.79 ID:Wm7xK2Sp0
>>7
いい物の発見もあるのに馬鹿だね
レビーなんぞ全く役にたたなくなったいま
これは大きい

>アメリカの調査会社のデータでは、1分間の動画はWEBサイトの3600ページ分の情報量があるといわれています。商品紹介には動画が圧倒的に向いている。

28: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:44:00.68 ID:OOapLDWT0
>>20
レビーwwwwwwwwwwwwwwww
中国人は面白いアルねwwwwww

52: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:49:20.44 ID:rF/trFmn0
>>20
いくらでもステマやり放題なのに観るだけ時間の無駄じゃんと思うけど
まあ人それぞれか

326: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 11:59:05.40 ID:50egwLE40
>>52
商品の紹介するのにステマとはw

8: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:40:20.69 ID:zi5eIhD30
胡散臭すぎる

349: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 12:12:37.56 ID:mzVfnZBy0
>>8
これ
詐欺まがいの通販番組

9: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:40:34.55 ID:HX3qha8t0
自分で判断するのに慣れてる日本人が今更動画通販()とかやるわけないって何故わからん

10: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:40:39.84 ID:NrlND3sF0
好きなときに好きなものが見れるのに、なんでライブである必要があるの??

12: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:40:51.62 ID:cOVpx2SC0
ステマっぽくて無理

13: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:41:01.64 ID:Ip30K1Xn0
要は個人がマージン貰ってCM打つんだろ
何でそんなもんわざわざ見てんのか意味不明

14: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:41:15.02 ID:wMEhDVbm0
ジャパネットたかただとかで物を買ったことがない

37: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:46:59.67 ID:n0PPvEDv0
>>14 一度買ってみると辞められなくなるよ。とにかく電話対応が丁寧で俺みたいな5ちゃんやってるクソ人間に対して安原様って様付けで呼んでくれるし、とにかく気持ちが良いんだ。
普段はボロカスにゆわれ差別されてる俺らが上品な女性に様付けで呼ばれるなんて他にないぜ?な?

101: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 10:03:51.47 ID:T8OEzmCG0
>>37
ソフトバンク使いの安原様w

108: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 10:05:25.95 ID:x7fiRq1u0
>>37
さすがクソ人間
ゆわれなんて良く打ち込めるわ

225: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 10:56:57.63 ID:MK1VK8520
>>37
QVCやショップchなら生電話あるから頼んでみ
生放送で美人司会者から「安原さまぁ~!」連呼して貰えるで

245: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 11:11:54.21 ID:3hcNbdNd0
>>37
おい、安原

お前と一緒にすんなよ
単にお前が底辺で人間らしい生活を送ってないから、
通販の応対で幸せを感じてるだけだ
つまりチョロいって事

300: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 11:45:32.96 ID:lz2FavRU0
>>37
店側の対応は自動販売機と同じで淡白な方が良いのだ

508: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 18:06:58.48 ID:+uVLJ0/h0
>>37
そうでございますか?安原様

528: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 19:44:47.78 ID:eh8KSX5L0
>>37
可哀想になった

15: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:41:42.04 ID:WGX40zm00
暇つぶしにショールームの大型電気屋行って参考にして
ネットで買えばいい

17: ゆいたんねる 2021/10/17(日) 09:41:57.35 ID:quV49HMw0
インフルエンサーの胡散臭さについてはみんな気づいてるからだよ
気づかない中国人は…おっと誰か来た様だ